“一下地铁就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，赶往上海新国际博览中心的观众向记者感叹。第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）开幕首日 ，汹涌的人潮便填满了展馆通道 。相比去年 ，今年的热度似乎更甚 。
从PlayStation展台前蜿蜒的长队，到网易 、暴雪展区间被挤得水泄不通的通道 ，再到国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区的人山人海 ，无不展示着这场游戏盛会的火爆开场，以及互动娱乐产业的复苏。各大厂商的新品与创新技术 ，吸引数万玩家前来体验 。
展厅内人山人海
已举办22届的ChinaJoy ，从单纯的游戏展会进化为“科技+娱乐 ”的综合性盛会，成为互动娱乐产业的“风向标 ” 。
本次展区囊括11个展馆 ，展出面积达11万平方米。汇聚游戏 、动漫、互联网影视与音乐 、电竞 、潮流玩具及新生娱乐等主要数字娱乐领域的数百家企业 ，以及逾千款年度最新产品，预计展会入场总人数将达数十万人次 。
有参观者对记者表示，“相比去年 ，今年ChinaJoy现场更加火爆 。”在上海新国际博览中心内 ，汹涌的人流与鼎沸的人声交织，配合各个展区动感的音乐声 ，游戏爱好者们的热情在2025 ChinaJoy首日便点燃了整个场馆。
2025ChinaJoy现场 图片来源：腾讯
国产3A新作成为全场焦点 。在《明末：渊虚之羽》展台 ，尽管这款游戏在Steam平台评价存在争议，但修复更新后口碑回升的迹象 ，让玩家们愿意在现场给它一个机会 。不少体验者在排队过程中讨论着对这款新游的看法和期待。展区内座无虚席 ，键盘敲击声与游戏音效此起彼伏。
网易与暴雪展区间的通道早已被参观者堵得水泄不通 。现场保安不得不拉起临时隔离带实施限流，每隔几分钟才放行一小批观众 。记者穿行其中 ，感到“寸步难行 ”。
这场属于游戏爱好者的盛夏狂欢 ，正以最直观的人潮热度，显示着游戏市场的火热复苏 。
7月31日发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示 ，今年上半年 ，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高 。游戏用户规模近6.79亿人 ，同比增长0.72% ，亦为历史新高。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，中国游戏产业持续升温 ，利好政策频出 ，产业生态优化，技术创新深化 ，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进 。
新游试玩 ，经典创新
本次展会上，腾讯 、网易 、巨人网络、世纪华通 、完美世界等上市游戏企业携多款产品布展 。
腾讯游戏以“COOL鹅夏日营地 ”主题布展 ，综合展区与独立展区共占据N4馆近半面积 ，17款产品覆盖多元品类。网易游戏以“接招！我的热爱搭子”为主题，携45款游戏亮相 。世纪华通以“Game for Gamers ”为主题 ，携旗下13款游戏及Game+Lab实验室 ，打造沉浸式"游戏社区" 。
完美世界以“一起玩吧 ”为主题打造沉浸式互动展区，携旗下电竞 、二次元、MMO三大赛道共7款产品参展，并携手全球顶尖硬件厂商成立完美电竞合作伙伴联盟。
新游首秀是各大厂商“秀肌肉”的重要一环 。
网易游戏试玩区域共上线41款游戏 ，其中5款被广泛关注的潜力新游已在新游试玩区就位 ，包括《命运：群星》《遗忘之海》等 。
腾讯游戏《符文战场：英雄联盟对战卡牌》开启全球首发，《无畏契约：源能行动》《舞力全开：派对》提供试玩。
世纪华通旗下《饥困荒野》《传奇世界无双》《彩虹岛：经典》《大航海时代：起源》等未上线新品也出现在展区内 ，体验者络绎不绝。
巨人网络热门新作《超自然行动组》在今年首次亮相ChinaJoy展会 ，现场还原游戏中的经典探险场景 。
经典IP的玩法创新、技术创新也是展会上的一大看点 。
腾讯游戏经典IP《地下城与勇士》系列3款产品在今年ChinaJoy上联袂展出，其中衍生单机游戏《卡赞》开放国区首试。
世纪华通“Game+Lab ”实验室第三年亮相 ，展示AI角色编辑器 、脑语评测平台及AI休闲游戏《欢乐接金币》 ，展现公司在AI与游戏融合的前沿探索 。
巨人网络《太空杀》开放AI原生玩法“残局对决 ”试玩，展现技术融合新方向 。
思想交汇 ，产业升级
ChinaJoy不仅是产品展示的空间 ，更是产业思想碰撞的舞台。在同期举办的各类论坛上，头部游戏企业高管和技术负责人各抒己见 ，勾勒行业发展的轨迹 。
“尽管上半年国内游戏市场创下1680亿元收入新高 ，但行业仍需破解‘业绩高地’与‘价值洼地’的认知鸿沟 。”世纪华通总裁谢斐表示。近年来，《无尽冬日》持续开拓蓝海市场，创新产品力与技术推动力是重要因素 。谢斐呼吁行业将满足情绪价值的短期优势 ，升华为承载文化底蕴的长期品牌 ，在知识产权保护与文化深度挖掘中锻造我国游戏的国际符号 。
这一观点与网易雷火市场及营销总经理黄卓的全球化实践不约而同。回顾网易十年多品类突破历程，黄卓表示 ，支撑《永劫无间》《漫威争锋》打入欧美主流市场的核心 ，正是工业化体系锻造的“硬功夫”——这种“大规模 、高效率开发高品质产品 ”的能力，使我国厂商得以针对不同区域市场精准布局 。
“产品基础服务只是开胃菜 ，不断追求完美让玩家觉得真好玩 ，才能在对手的优势战场脱颖而出 。 ”黄卓表示，对于3A游戏这座曾经的“三高”大山 ，网易正通过《归唐》等自主IP作品发起冲刺 ，目标将“Made in China ”铸造成全球高品质游戏的代名词。
技术革新如何转化为产业动能？三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏举例，公司自研大模型“小七 ”构建的40余种AI能力 ，助力单季度50万张美术素材的生成效率提升超80% ，AI客服准确率相当于30人团队，AI翻译支持超60%海外项目本地化。这些实践表明，让AI承担重复劳动 ，开发者便能聚焦创意跃升 。
王传鹏表示 ，非线性玩法与个性化内容生成（如《明月宫心贰》的“千人千面”剧情）将成为新战场，最终实现“思考者做选择 ，梦想家去创造 ”的产业分工进化 。
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